La publication est généralement facilitée par l’emploi d’un logiciel spécialisé qui met en forme le texte et les illustrations, construit des archives, offre des moyens de recherche et accueille les commentaires d’autres internautes. Ces outils permettent ainsi à chacun de publier du contenu, sans connaissances techniques préalables. Cette facilité d’utilisation a certainement contribué en grande partie au développement des blogs.

Les blogs tenus par des adolescents sont très nombreux en France (près de six millions de blogs sur Skyblog selon le site en 2006), et plus généralement sur le Web. Il existe une certaine fracture numérique entre les générations, qui n’ont pas toutes ni les moyens ni l’envie de s’approprier le Web de cette manière bien que, techniquement, un blog se consulte comme un site Web, ce à quoi la grande majorité des utilisateurs actuels d’internet sont familiers. Plusieurs affaires judiciaires ont mis en cause des élèves insultant des professeurs sur leur blog et ont été l’occasion de débats au sein des équipes pédagogiques et dans les médias.
Cependant la tendance du blog s’étend aux plus âgés. Les blogs relatant la vie en entreprise ont déjà conduit à plusieurs licenciements. Pour cette raison (et d’autres), certaines personnes tiennent plusieurs blogs en même temps.
Le monde des affaires, des politiques et le secteur associatif se sont aussi emparés de l’outil, en tant que nouveau média de masse. Les blogs participent donc désormais aux stratégies de communication des entreprises, des associations, des auteurs, des personnes en recherche d’emploi.
Certains blogueurs veulent mettre en avant leur indépendance envers les médias traditionnels et leur réactivité. Un de ses faits d’armes a consisté à “sortir” des informations avant tous les autres pendant l’affaire Monica Lewinsky. De même la critique des médias traditionnels, supposés vendus à l’adversaire politique, est un levier puissant pour occuper le terrain des blogs. Cette technique a été utilisée aussi bien par les républicains que par les démocrates lors de la campagne précédant la réélection de George W. Bush de 2004 (voir en:Rathergate) ou lors du Référendum français sur le traité établissant une Constitution pour l’Europe (voir les dossiers d’Acrimed).
Usenet, qui se promettait au même but, a rapidement perdu en popularité face à l’avènement du web, submergé par une masse d’informations douteuses noyant les fameux rares scoops et succès contre la censure, systématiquement mise en avant comme justification du phénomène, plombé par les problèmes de spam, excédé par les polémiques incessantes. Ces trois phénomènes étant aussi évidents dans les blogs, un ex-blogueur francophone célèbrissime a prédit leur fin prochaine de ce phénomène pour l’instant en pleine expansion.